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丹寨萬達小鎮帶動地方全域發展 打造旅游精準扶貧樣本
2018-08-04 08:55 作者:夏雪 來源:中國經營報

“以前在廣東覺得大城市哪里都好,現在覺得丹寨很好,在丹寨萬達小鎮也可以看到很多有意思的人或事。”19歲的趙海英說,她在一家草木香蠟染店打工。丹寨萬達小鎮為丹寨人提供了“家門口上班”的機會。

開業一年,丹寨萬達小鎮吸引來自五湖四海的游客550萬人次,相當于2016年丹寨全縣游客數量的6倍,旅游綜合收入是2016年的4.4倍,直接帶動全縣1.6萬人實現增收……靚麗的扶貧數據背后,是萬達集團累計捐資21億元在丹寨縣推動的包縣扶貧新模式。

摘掉“貧困帽”是丹寨縣政府2018年的工作目標,萬達集團在丹寨縣力推的旅游產業扶貧模式對帶動當地全面脫貧的作用如何體現?對企業參與精準扶貧是否有參考價值?8月1日,中國旅游研究院發布《萬達丹寨旅游扶貧模式和效果評價報告》(以下簡稱“《報告》”),用大量數據和案例做了解答。

旅游IP“造血”扶貧

時間回溯,2014年12月1日,萬達集團響應國家精準扶貧政策號召,與丹寨縣簽署扶貧協議,開創全國“企業包縣、整體脫貧”社會扶貧新模式。啟動包縣扶貧之初,萬達集團就將目標定為幫助丹寨整縣脫貧致富,為丹寨縣創造長期穩定的收入來源。

丹寨縣位于貴州省東南部,山青水秀、民族非物質文化遺產豐富,先天具有發展旅游產業的比較優勢;且旅游產業具有強大的市場優勢、強勁的造血功能、巨大的帶動作用,不僅直接帶動貧困人口增收,而且能帶動全縣經濟轉型升級。

萬達集團經過多次深入調研后,摒棄了最初計劃通過農業、工業等幫助丹寨脫貧的想法,確定將旅游產業作為核心,形成長中短結合,職業教育、旅游產業、扶貧基金并舉的創新模式,實現精準扶貧、精準脫貧。

據了解,截至目前,萬達集團丹寨包縣扶貧累計捐資21億元。其中,3億元投入長期項目貴州萬達職業技術學院建設,針對性地開設文化旅游等專業,開展貧困戶技能培訓,在萬達小鎮設立實習基地,提升丹寨貧困人口就業創業能力。

作為中期支撐項目,丹寨萬達小鎮建設先后投入13億元,形成了獨具特色的綜合性商業、旅游目的地。

5億元設立專項扶貧產業基金,每年發放5000萬元,重點幫助無法通過產業脫貧的特殊困難人群,同時覆蓋丹寨全部建檔立卡貧困戶,以確保丹寨縣全部貧困人口收入超過國家貧困線。

據萬達集團相關負責人介紹,上述萬達集團在丹寨包縣扶貧的三個項目均為純公益性質。“過去有報道萬達在丹寨投資21億元,我強調一下投資其實不準確,21億元完全是捐資給丹寨,現在丹寨小鎮從產權歸屬上是屬于丹寨縣政府的,我們是幫助當地政府在運營。”該負責人說。

2017年7月1日起,隨著“游丹寨就是扶貧”這句膾炙人口的廣告詞開始在央視各大頻道播出,丹寨萬達小鎮也成了黔東南州的新晉網紅小鎮。

中國旅游研究院此次發布的《報告》顯示,丹寨萬達小鎮自2017年7月3日開業,至今累計接待游客數量達到550萬人次,是2016年丹寨全縣游客數量的600%;丹寨縣旅游綜合收入達24.3億元,是2016年全縣旅游綜合收入的443%;直接帶動全縣1.6萬人實現增收。

大量涌入萬達小鎮的外來客流,為當地人提供了“家門口做生意”“家門口”上班的機會。40歲的楊春燕身患重病,兩個孩子在讀書,家里有兩畝多地,老公平時打零工只有一點微薄的收入,家庭經濟負擔很重。

楊春燕平時幫蠟染合作社畫蠟畫,丹寨萬達小鎮開業后,憑借丹寨萬達小鎮帶來的客流和宣傳效應,蠟染越來越有市場了。楊春燕幫蠟染合作社畫蠟畫,農忙時一月能有2000多元,農閑時可以有4000多元收入。丹寨萬達小鎮開業后,楊春燕開了家庭旅館,專門接待體驗蠟染的游客,一年也能有五六千元的收入,家庭年收入增加了3 萬~4萬元。

中國旅游研究院戴斌認為,丹寨萬達小鎮為丹寨創造了一個具有強大內生動力、能產生持續收益、帶動眾多行業發展、推動丹寨面貌深刻變化的旅游IP,在全國樹立了旅游精準扶貧的新模式、新標桿,為中國企業參與旅游扶貧、投入打贏精準脫貧攻堅戰提供了優秀案例。

旅游撬動全域發展

丹寨縣人多地少,全縣人均耕地 0.64 畝,單純依靠種田很難滿足家庭生存需要。

根據《報告》,丹寨萬達小鎮不僅創造了1870個直接就業崗位,而且每一個商鋪都帶動一批合作社和貧困戶。萬達小鎮339個商鋪中有210家商鋪直接帶動貧困戶,產品涉及手工藝、美食、苗侗醫藥、土特產品等。

*除《中國經營報》署名文章外,其他文章為作者獨立觀點,不代表中國經營網立場。

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